华为荣耀为何要搞两款旗舰?_极速pk10登录-「平台|官网」

网站地图
极速pk10登录-「平台|官网」
设为首页
加入收藏

首页     财经     新闻     央行     银监会     证监会     保监会     股票     基金     债券     外汇     期货

最新更新
相关文章
极速pk10登录-「平台|官网」 > 基金 > 华为荣耀为何要搞两款旗舰?文章内容
华为荣耀为何要搞两款旗舰?

作者:admin      发布日期:2020-01-14   点击:

  日前,笔者一个朋友要买手机,笔者推荐了王者荣耀V9,结果他查了半天和笔者沟通却总是对不上,仔细问了一下,原来他查的是王者荣耀9。这种小乌龙引发了一个问题,为何华为王者荣耀要搞这种奇怪的命名方式,华为王者荣耀将其称之为双旗舰战略,这种双旗舰战略是怎么出现的?这种令人困惑的命名方式对华为真的有好处吗?

相关图片

  一,王者荣耀的出现

  写王者荣耀,首先得回顾一下王者荣耀的历史。华为王者荣耀最初并不是一个系列产品,而只是一块用了高通单核的手机产品,推出的时间小米一代差不多。当时华为手机产品的命名都很高大上,除了王者荣耀,还有远见啥的。当时王者荣耀并没有被当作一个系列。

  大约在2012年底,当时小米2发布,王者荣耀顺势用K3V2发布了王者荣耀2,这才成为一个系列,王者荣耀2在2012年华为的产品线中是很耀眼的一款,当时华为线下市场刚刚拓展,销售平平,反而是线上的王者荣耀成了明星。

  于是王者荣耀一发而不可收拾,到了2013年,2014年,随着王者荣耀3C的出现,王者荣耀,红米,酷派大神共同争夺庞大的功能机换智能机市场,王者荣耀成为最终的互联网手机品牌之一。

  此后,王者荣耀每一代产品都和小米的定位差不多,王者荣耀系列对标小米,畅玩系列对标红米,分别主打2000元,1000元的手机市场。

  二、双旗舰的出现

  大约在2015年初,中国智能手机市场完成第一轮智能机替换功能机的换机,开始进入中高端智能机换低端智能机的换机。

  在这个阶段,以前定位于中低端的品牌开始逐渐碰到天花板,而走线下,做品牌的产品开始崛起。大约从这个阶段开始,华为、OPPO,vivo开始逐步起飞,开始快速增长。单纯看这些品牌,都是一年翻倍的增长率,而小米这种互联网品牌开始逐渐没落,特别是搅局的乐视,魅族加入之后,直接把互联网品牌的价格拉到成本。乐视进入手机行业,通过砸钱短短几年就做到千万销量,这让走性价比路线的品牌日子越来越不好过。

  这个时候,本来华为是不用担忧的,因为线上线下都有华为的产品,无论哪一个火,华为都不会吃亏,但是华为很有危机意识,既然王者荣耀的模式遇到挑战,那就求变,既然换机有更高的需求,那就推出更高定位的产品。

  于是,2016年,王者荣耀发展到第八代的时候,开始采用王者荣耀V8和王者荣耀8的双旗舰战术。

  王者荣耀V8价格高一些,强调的是配置和科技(主要是VR科技,这是V系列命名的依据之一),王者荣耀8的屏幕小一点,配置稍低,价格也低一些,这个系列强调的是工艺,所谓15层3D曲面玻璃。

  这样王者荣耀V系列定位极致科技,王者荣耀数字旗舰系列主打潮流美学,双旗舰布局让王者荣耀从品牌形象、产品销量到消费者构成全方位拓展,满足市场的多层次需求。

  三、效果显著的双旗舰战略

  ü到了2017年,王者荣耀的年双旗舰布局正式完成。王者荣耀9将与王者荣耀V9一起,从科技潮品和大技术产品两个维度提速,全力冲击中高端智能手机市场,对接消费升级大势,并不断拓展消费人群,巩固了王者荣耀巩固互联网手机市场霸主的地位。

  ü王者荣耀V旗舰定位极致科技,追求高性能体验,是王者荣耀大技术的成果。王者荣耀的这个大技术不只追求吸引眼球的噱头性技术。而是系统层、硬件层、软件层的综合创新,包括拍照、芯片、新材料、新工艺、人工智能、VR等新科技。

  譬如在王者荣耀关注的VR领域,王者荣耀V9在V8基础上进一步优化,除了高性能图形核心提高了VR的运行流畅性以外,王者荣耀V9还高精度Sensor能够有效的跟踪头部位置,VR视感更自然。

  从市场的反映看,在消费市场变化的时代,王者荣耀双旗舰战略却得了非常不错的效果。

  2017年一季度,商场研究机构发布了2017年榜首季度互联网手机数据榜单,排在榜首位的是王者荣耀,期内出货量为1052万部,也是仅有一家出货量超越1000万部的互联网手机品牌。小米紧随这以后,排在第二位,出货量为945万部。魅族位列第三,出货量为460万部。它们构成互联网手机三强。

  按照统计,小米因为市场变化,2017年一季度销量下降了36%。二季度虽然雷军自己公布的销量不错,但是从种种迹象看,更像是印度市场爆发的功劳。小米在国内并没有走出颓势的迹象。

  而本来跟随小米的王者荣耀,在市场变化的2016年,2017年依然风声水起,华为品牌与王者荣耀品牌都取得了长足的发展。它的双旗舰战略功不可没。

  当然,一个品牌双旗舰,而不是不同品牌细分,会造成消费者的一些麻烦(譬如笔者文章开头的例子),消费者需要查询一些信息才理解自己所购买产品的档次。但是总体来说,这种困惑相对于双旗舰战略在市场上的成功来说瑕不掩瑜。王者荣耀的双旗舰战略到目前为止看是非常成功的。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。




↑返回顶部 打印本页 ×关闭窗口
关于我们 | 本站动态 | 广告服务| 商业合作 | 联系方式 | 服务声明 |
Copyright © 2017 极速pk10登录-「平台|官网」 版权所有